Искусственный интеллект (ИИ, AI) кардинально меняет индустрию наружной рекламы. Превращает ее из статичной в динамичную, умную и высокоэффективную.

Как используют Искусственный интеллект в наружной рекламе

1. Целевой показ и персонализация рекламы (Programmatic DOOH)

Это самое значительное применение ИИ. Наружные цифровые экраны (Digital Out-of-Home, DOOH) теперь могут показывать разную рекламу в разное время для разной аудитории.

· Динамический контент: ИИ анализирует данные в реальном времени и меняет рекламу на экране. Например:
· По погоде: В жару на билборде показывается реклама мороженого или прохладительных напитков. А во время дождя — такси или зонтов.
· По времени суток: Утром — реклама кофе, в обед — ресторанов, вечером — развлечений.
· По данным о движении: Если на дороге пробка, экран может показать рекламу ближайшего кафе или АЗС.
· Персонализация (вплоть до автомобиля): С помощью камер и датчиков (с соблюдением этических норм и анонимности) система может определить марку и модель проезжающего автомобиля и показать рекламу, релевантную предполагаемому доходу его владельца.
· Программатик-покупка: Рекламные места на цифровых экранах покупаются автоматически через аукционы в реальном времени, подобно онлайн-рекламе. ИИ анализирует, какая аудитория проходит мимо экрана прямо сейчас. И показывает им наиболее релевантный рекламный креатив.

2. Оптимизация размещения и планирования кампаний

Где установить новый билборд, чтобы он окупился? ИИ помогает ответить на этот вопрос.

· Анализ пешеходного и автомобильного трафика: ИИ обрабатывает огромные массивы данных с камер, датчиков движения и мобильных устройств (анонимно), чтобы точно предсказать, сколько людей увидит рекламу в конкретном месте и в конкретное время.
· Демография и поведение: Системы могут анализировать не только количество людей, но и их предполагаемый возраст, пол и социальный статус. Это помогает брендам выбирать площадки, максимально соответствующие их целевой аудитории.
· Прогнозирование эффективности: Перед запуском кампании ИИ может спрогнозировать ее охват и эффективность. Сравнивает выбранные локации с историческими данными и данными о похожих кампаниях.

3. Измерение эффективности и ROI

Одна из главных исторических проблем наружной рекламы — сложность измерения отдачи. ИИ решает и эту задачу.

· Отслеживание вовлеченности: С помощью компьютерного зрения системы могут (анонимно) оценить, сколько человек посмотрело на рекламу, как долго они задерживали взгляд, их возрастной и гендерный состав. Это позволяет измерить реальное внимание, а не просто пассивный охват.
· Связь с онлайн-активностью: ИИ может соотносить показы наружной рекламы в определенных районах со всплесками онлайн-активности: поисковыми запросами, посещениями сайта, упоминаниями в соцсетях. Это доказывает прямую связь между OOH-кампанией и действиями аудитории.

4. Создание креативов (Генеративный ИИ)

· Быстрая генерация вариантов: Такие инструменты, как DALL·E, Midjourney и Stable Diffusion, используются для создания множества вариантов изображений для билбордов на основе текстового описания.
· Адаптация под разные форматы: Один и тот же креатив можно автоматически адаптировать под разные размеры и форматы экранов (билборд, ситилайт, цифровой экран в лифте).
· A/B-тестирование: ИИ может генерировать небольшие вариации креативов. Разный цвет, текст, изображение для тестирования их эффективности на цифровых экранах в реальном времени.

5. Повышение операционной эффективности

· Превентивное обслуживание: ИИ анализирует данные с датчиков на рекламных конструкциях и экранах, предсказывая возможные поломки (например, перегорание светодиодов) до того, как они произойдут. Это позволяет устранять проблемы до того, как реклама перестанет работать.
· Оптимизация энергопотребления: Системы могут автоматически регулировать яркость экранов в зависимости от времени суток и освещенности, экономя электроэнергию и снижая затраты.

---

Примеры применения Искусственного интеллекта в реальной жизни:

· McDonald’s: Использовал погодные данные для показа рекламы горячего кофе в холодную погоду. А рекламу мороженого McFlurry в жаркие дни.
· BMW: Запускала кампанию, где камеры (с соблюдением приватности) определяли модель проезжающего автомобиля. И показывали владельцам конкурентных машин премиум-класса специальное предложение по тест-драйву BMW.
· Банки и финансовые услуги: Показывают рекламу кредитов или ипотеки в районах с высокой концентрацией молодых семей. И в часы пик, когда мимо экранов проходит аудитория с высоким доходом.

Проблемы и этические вопросы использования Искусственного интеллекта в наружной рекламе

· Конфиденциальность: Использование камер и данных для персонализации вызывает вопросы о приватности. Ведущие игроки рынка работают с полностью анонимными данными. Не сохраняющими лица или персональную информацию.
· Цена: Внедрение технологий на основе ИИ пока что дорого и доступно в основном для крупных кампаний в больших городах.
· «Спам» в городской среде: Есть риск перенасыщения и раздражения от слишком навязчивой и персонализированной рекламы.

В итоге, ИИ превращает наружную рекламу из простого инструмента охвата в интеллектуальную систему. Которая взаимодействует с аудиторией в реальном времени. Персонализирует сообщения и предоставляет рекламодателям измеримый результат и глубокую аналитику.

1) Существует несколько платформ, на которых вы можете разместить бесплатную рекламу для своего бизнеса:

1. Социальные сети: создайте бизнес-аккаунт на популярных платформах, таких как VK, Дзен, Яндекс, Одноклассники и регулярно публикуйте контент о вашем бизнесе.
2. Бизнес-каталоги: добавьте свою компанию на сайты, такие как Яндекс Бизнес, Google My Business, Yelp, Yellow Pages и другие платформы, где пользователи могут найти информацию о вашем бизнесе.
3. Онлайн-объявления: разместите объявления на бесплатных объявлениях сайтов, таких как Avito, Craigslist, Locanto и других популярных платформах.
4. Форумы и комментарии: участвуйте в дискуссиях на форумах, блогах и сайтах, связанных с вашей отраслью, и оставляйте комментарии с упоминанием вашего бизнеса.
5. Поиск по индексам: воспользуйтесь услугами бесплатных поисковых индексов, чтобы увеличить онлайн-видимость вашего бизнеса.

Это лишь несколько из множества способов размещения бесплатной рекламы для вашего бизнеса. Подберите подходящие платформы и стратегии в зависимости от вашей отрасли, целевой аудитории и целей продвижения.

2) Бесплатная реклама существует несколько способов:

1. Социальные сети: публикация контента на своих страницах в социальных сетях, привлечение подписчиков и друзей, участие в группах и сообществах.
2. SEO-оптимизация: оптимизация контента на сайте для высоких позиций в поисковых системах.
3. Блоггинг: создание и ведение блога, публикация информативного и интересного контента для целевой аудитории.
4. Гостевые публикации: размещение своих статей на популярных блогах и сайтах с целью привлечения внимания к своему бренду.
5. Участие в онлайн-мероприятиях: вебинары, встречи, конференции, форумы, воркшопы.
6. Партнерские программы: сотрудничество с другими компаниями для обмена рекламой или ссылками.
7. Раздача промокодов, скидок: акции и специальные предложения для привлечения новых клиентов.
8. Рассылки и email-маркетинг: отправка информационных рассылок и электронных писем клиентам и подписчикам.
9. Поддержка социально значимых проектов: участие в благотворительных акциях, спонсорство мероприятий.
10. Участие в онлайн-платформах и каталогах: регистрация компании в каталогах и площадках для представления своих товаров и услуг.

3) Бесплатная реклама на некоторых из самых популярных сайтов:

1. Avito
2. OLX
3. Яндекс Бизнес
4. Google My Business
5. Craigslist
6. Группа в VK
7. Яндекс карты
8. Группа в Одноклассниках
9. LinkedIn
10. Бесплатные доски объявлений, такие как freeboard.com или locanto.com

Это лишь некоторые из множества сайтов, которые предлагают бесплатные услуги рекламы.

4) Как можно продвигать свой продукт или услугу без затрат на рекламу?

1. Использование социальных сетей и блогов. Создание аккаунтов в популярных социальных сетях и регулярное обновление контента может привлечь внимание целевой аудитории.
2. Проведение мероприятий и акций. Организация различных мероприятий или акций может привлечь внимание потенциальных клиентов и создать позитивное отношение к бренду.
3. Сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами. Проведение совместных акций с популярными блогерами или инфлюенсерами может помочь привлечь новых клиентов.
4. Рекомендации и отзывы клиентов. Поддерживайте хорошие отношения с клиентами, чтобы они могли поделиться своим опытом и рекомендациями о вашем продукте или услуге.
5. Участие в выставках и конференциях. Принимайте участие в различных мероприятиях, чтобы расширить свою сеть контактов и привлечь внимание к вашему продукту или услуге.

5) Бесплатная реклама через социальные медиа, есть ли способы получить?

Да, есть несколько способов получить бесплатную рекламу через социальные медиа:

1. Создание интересного и ценного контента, который будет привлекать внимание пользователей и их друзей.
2. Участие в группах и сообществах социальных медиа, где можно делиться полезной информацией и получать обратную связь от пользователей.
3. Организация конкурсов и акций, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.
4. Сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами, которые могут рассказать о вашем продукте или услуге своим подписчикам.
5. Использование хэштегов и меток, чтобы увеличить видимость вашего контента.
6. Проведение тематических вебинаров или онлайн-мероприятий, которые будут интересны вашей целевой аудитории.

Здесь важно помнить, что эффективность бесплатной рекламы может быть ниже, чем у платной, и требуется больше времени и усилий для ее организации и поддержания. Наше Агентство наружной рекламы Первый Постер на рынке с 2013 года, размещаем рекламу в Москве, Московской области и в большинстве городов РФ. Основным направлением деятельности является размещение рекламы на щитах 3х6, билбордах. Мы оказываем комплексную услугу от разработки дизайн-макета до предоставления фото отчёта о размещённых баннерах на щитах и других носителях. Задачей нашего рекламного агентства является минимизировать затраты заказчиков, в тоже время эффективно разместить рекламу с хорошей отдачей. Для этого мы уделяем особое внимание на каждом этапе планирования и размещения рекламы. Чтобы заказать наружную рекламу обращайтесь к нам: